中新經(jīng)緯6月19日電 天貓453個(gè)品牌成交破億、京東下單用戶增超100%、拼多多手機(jī)單品銷量最高增8倍、小米全渠道累計(jì)支付金額刷新歷年大促紀(jì)錄……6月19日，多家平臺(tái)相繼交出2025年618成績(jī)單。

　　天貓：453個(gè)品牌成交破億，同比增24%

　　2025天貓618玩法簡(jiǎn)化，用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，品牌全周期成交高效增長(zhǎng)。美妝、服飾、家電家裝、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、潮玩、寵物等行業(yè)成交規(guī)模及增速，蟬聯(lián)全網(wǎng)第一。

　　截至6月18日24點(diǎn)，453個(gè)品牌在天貓618成交破億，同比去年增長(zhǎng)24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語(yǔ)、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達(dá)斯、歐萊雅等品牌躋身天貓618“10億俱樂部”，天貓始終是全球品牌成交爆發(fā)最強(qiáng)主場(chǎng)。

　　今年天貓618，來(lái)訪用戶以及活躍度大幅提升，全周期購(gòu)買用戶雙位數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)意愿持續(xù)提升。高凈值人群88VIP會(huì)員突破5000萬(wàn)，規(guī)模創(chuàng)新高；品牌會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)15%，品牌會(huì)員客單價(jià)達(dá)行業(yè)整體客單價(jià)的1.93倍，為品牌增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　國(guó)補(bǔ)疊加天貓618，拉動(dòng)效應(yīng)顯著，家電家裝、3C數(shù)碼換新消費(fèi)全面爆發(fā)。參加國(guó)補(bǔ)的品類成交總額較去年雙11增長(zhǎng)116%，帶動(dòng)家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，113個(gè)品牌破億，超9200個(gè)品牌成交翻倍。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年618，天貓家電家居成交份額達(dá)45.3%，3C數(shù)碼拿下45.5%成交份額，均居行業(yè)第一。

　　今年618，品質(zhì)直播成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障”的協(xié)同模式迎來(lái)新增長(zhǎng)。截至6月18日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達(dá)81個(gè)，店播表現(xiàn)突出，破千萬(wàn)直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)21%，汽車、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶和美妝領(lǐng)銜增長(zhǎng)。

　　新品成為驅(qū)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)力之一，天貓618期間，新品整體成交增長(zhǎng)153%，其中12個(gè)新品成交破億，504款新品成交破千萬(wàn)，6970款新品成交破百萬(wàn)，破千萬(wàn)和破百萬(wàn)的新品數(shù)量同比增長(zhǎng)110%和192%。

　　京東：下單用戶數(shù)同比增超100%

　　截至6月18日23:59，2025年京東618再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。京東618期間，京東APP的DAU創(chuàng)歷史新高。3C、家電品類的規(guī)模、增速穩(wěn)居行業(yè)第一，服飾美妝、日百品類增速領(lǐng)跑行業(yè)，多元業(yè)態(tài)同頻共振帶動(dòng)百萬(wàn)線下門店訂單強(qiáng)勁增長(zhǎng)，京東采銷直播成交額同比增長(zhǎng)285%。

　　京東“又好又便宜”的消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)持續(xù)鞏固。很多用戶在華為Pura 80 Pro+正式發(fā)售的當(dāng)天上午就收到了京東秒送騎手送來(lái)的新機(jī)。

　　京東服飾品類、美妝護(hù)膚品類整體增長(zhǎng)在各平臺(tái)中增速領(lǐng)先，在品類市場(chǎng)占比中份額進(jìn)一步擴(kuò)大，服飾美妝、日百品類正在成為京東新的增長(zhǎng)極。

　　京東外賣迎來(lái)了第一個(gè)京東618，遍布全國(guó)350個(gè)城市的12萬(wàn)多名全職騎手和兼職騎手們，把來(lái)自150多萬(wàn)家品質(zhì)餐飲門店的安心美味餐食送到用戶手中，日訂單量已突破2500萬(wàn)單。京東618期間，京東服務(wù)+為應(yīng)對(duì)暑期空調(diào)維修旺季提前儲(chǔ)備了5萬(wàn)多名專業(yè)空調(diào)安維工程師，京東養(yǎng)車提供的救援服務(wù)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了33倍。

　　6月18日，在哈爾濱開業(yè)的七鮮美食MALL首店，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)了100%后廚直播的美食MALL。

　　基于京東領(lǐng)先的自動(dòng)化物流和全球供應(yīng)鏈能力，京東在歐洲的零售業(yè)務(wù)已覆蓋25個(gè)國(guó)家，并已在英國(guó)提供當(dāng)日和次日達(dá)服務(wù)。京東全球售直郵物流網(wǎng)絡(luò)已拓展至新加坡、日本、韓國(guó)等36個(gè)國(guó)家。

　　京東超市的采銷正在深入到全國(guó)的超百個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，與合作伙伴建立100多萬(wàn)畝京東基地。京喜自營(yíng)則將山東沂蒙山區(qū)工廠里原本外貿(mào)出口的冰棉T恤，轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為國(guó)內(nèi)用戶喜歡的爆品。

　　拼多多：手機(jī)單品銷量最高增8倍

　　在“千億扶持”的加持下，拼多多平臺(tái)大促自啟動(dòng)以來(lái)，全域消費(fèi)持續(xù)火熱，生鮮、手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、服飾、運(yùn)動(dòng)、戶外、母嬰、家居、百貨等數(shù)十個(gè)類目均創(chuàng)下銷量新高。

　　據(jù)拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大促期間，參與百億補(bǔ)貼多項(xiàng)活動(dòng)的農(nóng)貨商家、新質(zhì)商家同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)的單日訂單量就超過了376萬(wàn)單，助力多個(gè)類目的中小商家實(shí)現(xiàn)了新突破。

　　在百億補(bǔ)貼多重補(bǔ)貼的帶動(dòng)下，生鮮、數(shù)碼、家電、服飾、潮玩等類目的銷量表現(xiàn)尤為亮眼。具體來(lái)看，山竹、榴蓮、荔枝、水蜜桃等時(shí)令性水果的銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等熱門手機(jī)單品的銷量實(shí)現(xiàn)了3至8倍的漲幅；機(jī)械革命蛟龍16 Pro、聯(lián)想拯救者Y7000、MacBook Air(13.6英寸M4芯片)、華碩天選6 Pro等電腦產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)3倍以上增長(zhǎng)；美的、小米、海爾等品牌空調(diào)的銷量實(shí)現(xiàn)2倍以上增長(zhǎng)。

　　隨著高考落幕，新一批“準(zhǔn)大學(xué)生”對(duì)手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的需求激增。大促期間，平臺(tái)手機(jī)、平板、電腦、相機(jī)等產(chǎn)品在“05后”年輕群體的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)了3倍以上。此外，“準(zhǔn)大學(xué)生們”的暑期出游熱，也給速干衣等戶外用品的消費(fèi)添了“一把火”，沙灘鞋、速干衣等產(chǎn)品的銷量分別增長(zhǎng)了220%、119%。

　　今年大促，拼多多百億補(bǔ)貼“政府補(bǔ)貼”專區(qū)也進(jìn)一步覆蓋至上海、廣東、湖北、福建等23個(gè)地區(qū)。在百億補(bǔ)貼大額消費(fèi)券的優(yōu)惠疊加下，國(guó)補(bǔ)商品銷量環(huán)比增長(zhǎng)了177%，全國(guó)用戶尤其是三四線城市的家電換新需求得到持續(xù)滿足。

　　小米：全渠道累計(jì)支付金額刷新紀(jì)錄

　　6月19日上午，小米公司官方微博發(fā)布小米618終極戰(zhàn)報(bào)顯示，全渠道累計(jì)支付金額突破355億元，刷新小米歷年大促紀(jì)錄！

　　具體看，京東包攬國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，累計(jì)銷量/銷額雙第一；

　　天貓斬獲國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，累計(jì)銷量第一；

　　拼多多包攬國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，累計(jì)銷量/銷額雙第一；

　　抖音包攬國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，累計(jì)銷量/銷額雙第一；

　　快手小米官方直播間榮獲手機(jī)品牌自播，累計(jì)銷量冠軍；

　　小米商城銷額同比增長(zhǎng)18%，手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)17%；

　　小米之家銷額同比增長(zhǎng)51%，手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)31%。

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