蘋果直營(yíng)渠道首次參與國(guó)補(bǔ) 僅限北京在線商店和上海零售店

　　6月24日，蘋果公司在其中國(guó)官方網(wǎng)站發(fā)布消息稱，指定產(chǎn)品享國(guó)家補(bǔ)貼，至高省2000元人民幣，僅限Apple store在線商店(北京收貨地址)及零售店(上海)。這則消息配圖的產(chǎn)品涵蓋蘋果的智能手表、智能手機(jī)、平板電腦、電腦顯示器等。

　　這是蘋果公司在中國(guó)的直營(yíng)渠道首次參加以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼活動(dòng)(簡(jiǎn)稱“國(guó)補(bǔ)”)。2025年，國(guó)補(bǔ)覆蓋的產(chǎn)品從家電延伸到手機(jī)等3C數(shù)碼產(chǎn)品。第一財(cái)經(jīng)記者注意到，今年年初起，蘋果的手機(jī)等產(chǎn)品在經(jīng)銷商、電商平臺(tái)等渠道已開始參與國(guó)補(bǔ)活動(dòng)。

　　此前，部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)暫停。業(yè)內(nèi)資深人士向第一財(cái)經(jīng)記者表示，北京、上海的以舊換新國(guó)補(bǔ)一直沒有停，這兩地的資金調(diào)控比較得當(dāng)，所以北京、上海延續(xù)國(guó)補(bǔ)問題不大。這位人士還認(rèn)為，蘋果官宣直營(yíng)渠道參與北京、上海兩地國(guó)補(bǔ)，具有一定的信號(hào)意義，即國(guó)補(bǔ)對(duì)內(nèi)外資品牌一視同仁；也體現(xiàn)了國(guó)補(bǔ)“讓消費(fèi)者花更少錢、用更好產(chǎn)品”的政策導(dǎo)向。

　　有華北零售商告訴記者，目前北京的線上、線下銷售渠道都還在實(shí)施家電及3C產(chǎn)品的國(guó)補(bǔ)。一位上海家電業(yè)資深人士說，上海也還在繼續(xù)實(shí)施以舊換新國(guó)補(bǔ)。

　　國(guó)內(nèi)部分地區(qū)今年二季度國(guó)補(bǔ)資金消耗快，國(guó)補(bǔ)在6月中下旬暫�；蛳蘖�。6月20日，據(jù)有關(guān)部門消息，以舊換新國(guó)補(bǔ)下半年中央資金還有1380億元，將在7月、10月分別下達(dá)第三季度和第四季度的資金。

　　CINNO Research首席分析師周華向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，過去，蘋果直營(yíng)店始終未開放國(guó)補(bǔ)，用戶需通過京東、天貓等第三方渠道才能享受優(yōu)惠。此次蘋果直營(yíng)渠道首次參與國(guó)補(bǔ)，將促使服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)：讓消費(fèi)者在官方渠道直接享受“國(guó)補(bǔ)+官方服務(wù)”雙重保障，打破此前僅第三方平臺(tái)支持補(bǔ)貼的局限。再疊加官方14天無理由退換、Genius Bar售后支持等權(quán)益，解決了第三方渠道“需當(dāng)場(chǎng)激活”“限本人簽收”等繁瑣流程。通過參與國(guó)補(bǔ)活動(dòng)，蘋果可以向消費(fèi)者傳遞出更加“接地氣”的品牌形象，加劇與其他品牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　調(diào)研公司IDC的最新報(bào)告顯示，2025年一季度中國(guó)PC(個(gè)人計(jì)算機(jī))顯示器市場(chǎng)總出貨量707萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%。其中消費(fèi)市場(chǎng)在“國(guó)補(bǔ)”政策的驅(qū)動(dòng)下出貨量達(dá)到343萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.4%。政策紅利對(duì)需求的提前釋放，疊加后期補(bǔ)貼政策的不確定性，可能導(dǎo)致市場(chǎng)動(dòng)能減弱。未來廠商將轉(zhuǎn)向深度競(jìng)爭(zhēng)，以應(yīng)對(duì)后續(xù)增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。