中新經(jīng)緯6月16日電 (董文博)剛剛過(guò)去的周末，江蘇省城市足球聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇超”)迎來(lái)了第四輪賽事。

　　隨著賽事熱度發(fā)酵，短短一個(gè)月，經(jīng)濟(jì)效益也在提升。開(kāi)幕時(shí)僅擁有6家贊助商的“蘇超”，目前已有20家贊助商加盟，聯(lián)動(dòng)多個(gè)行業(yè)企業(yè)，其中不乏一些新加入的上市公司。

　　“含金量”顯著提升

　　“蘇超”由江蘇省體育局與江蘇省各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，為期7個(gè)月，共85場(chǎng)比賽，分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個(gè)階段，決賽擬定于11月2日進(jìn)行。江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加，既有職業(yè)球員，也有個(gè)體工商戶(hù)、大學(xué)生、高中生等業(yè)余球員。

　　今年5月10日，蘇超開(kāi)幕式舉行�！癡觀財(cái)報(bào)”(微信號(hào)ID：VG-View)注意到，蘇超官方微信當(dāng)時(shí)公布，贊助商分為5類(lèi)，總冠名商為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各一個(gè)，分別為國(guó)緣V3(今世緣酒業(yè)白酒產(chǎn)品)、卡爾美體育、喝開(kāi)水(康師傅旗下包裝飲用水)；官方供應(yīng)商兩個(gè)，分別為紫金保險(xiǎn)、佳得樂(lè)。

　　6月13日，蘇超官方微信顯示，總冠名依舊為江蘇銀行，官方戰(zhàn)略合作伙伴增加了龍?bào)纯萍�、理想汽�?chē)、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品6家企業(yè)。官方合作商變更為2家，分別為吾器酷體育、花紅藥業(yè)，卡爾美體育退出。官方贊助商增加中興努比亞、途虎養(yǎng)車(chē)、伊利、宇視4家企業(yè)。官方供應(yīng)商新增喜力、小米2家企業(yè)，此外還增加了1家公益支持單位。

　　也就是說(shuō)，相比蘇超開(kāi)賽時(shí)僅有6家贊助商，目前最新的贊助商增至20家，“含金量”顯著提升。

　　來(lái)源：“江蘇省城市足球聯(lián)賽”官方微信

　　據(jù)澎湃新聞6月13日?qǐng)?bào)道，蘇超整個(gè)賽季的官方贊助席位價(jià)格飆升至300萬(wàn)元人民幣，即便如此，一定程度上卻是“一席難求”。

　　新一輪贊助商中，有不少來(lái)自江蘇本土的企業(yè)，例如，A股上市公司龍?bào)纯萍甲��?cè)地址位于江蘇南京，主要從事車(chē)用環(huán)保精細(xì)化學(xué)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，該公司表示，將為蘇超聯(lián)賽提供有力支持，并在賽事推廣、品牌聯(lián)動(dòng)、球迷互動(dòng)等多維度展開(kāi)深度協(xié)作。

　　海瀾之家總部在江蘇無(wú)錫，業(yè)務(wù)涵蓋品牌服裝的經(jīng)營(yíng)以及高檔西服、職業(yè)服的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。對(duì)于“牽手”蘇超，董秘辦工作人員表示，“具體的合作內(nèi)容需要向相應(yīng)的業(yè)務(wù)部門(mén)了解�！�

　　安井食品主營(yíng)速凍調(diào)制食品，總部位于福建廈門(mén)，在江蘇無(wú)錫、江蘇泰州設(shè)有生產(chǎn)基地。6月13日，安井打出了#蘇超歡聚有安井#的口號(hào)，宣布成為蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴。

　　此外，吾器酷體育注冊(cè)地址也位于南京，而京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東出生地為江蘇宿遷。不僅如此，還有一些企業(yè)選擇贊助賽區(qū)、球隊(duì)。

　　A股上市公司舒華體育6月13日在互動(dòng)平臺(tái)表示，近期已贊助無(wú)錫隊(duì)參與江蘇省城市足球聯(lián)賽。此次贊助不會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響，請(qǐng)各位投資者謹(jǐn)慎投資，注意風(fēng)險(xiǎn)。公司將密切關(guān)注區(qū)域市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，積極把握體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

　　6月16日早間，“V觀財(cái)報(bào)”致電舒華體育，在被問(wèn)及與無(wú)錫隊(duì)的合作主要涉及哪些方面時(shí)，董秘辦工作人員表示，“暫時(shí)不太方便透露�！�

　　江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)顧曄表示：“贊助商通過(guò)自有傳播渠道為聯(lián)賽導(dǎo)入流量資源，聯(lián)賽平臺(tái)則為合作品牌提供精準(zhǔn)曝光場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與賽事影響力的‘雙向奔赴’。通過(guò)‘資源互哺’的創(chuàng)新模式，提升聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值與品牌傳播效能�！�

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生接受“V觀財(cái)報(bào)”采訪時(shí)表示，江蘇經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，企業(yè)眾多，有著深厚的商業(yè)基礎(chǔ)，蘇超作為省級(jí)賽事能吸引全省乃至周邊地區(qū)的關(guān)注，為贊助商提供廣闊的區(qū)域市場(chǎng)。蘇超還擁有龐大的球迷群體，賽事通過(guò)媒體傳播互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力和傳播范圍，為贊助商提供了更高的宣傳平臺(tái)。

　　劉春生還提到了比賽周期�！奥�(lián)賽通常有較長(zhǎng)的比賽周期，能為贊助商提供持續(xù)的品牌展示機(jī)會(huì)，在整個(gè)賽季中可以通過(guò)球場(chǎng)廣告、球員裝備等多種形式頻繁出現(xiàn)，保持品牌在消費(fèi)者眼中曝光度，有助于品牌形象的長(zhǎng)期塑造�！眲⒋荷�說(shuō)。

　　“文體旅”融合

　　蘇超的火爆是超出預(yù)期的。首戰(zhàn)鎮(zhèn)江市體育會(huì)展中心體育場(chǎng)涌入1.8萬(wàn)人，第三輪比賽徐州奧體中心共計(jì)22198名觀眾，創(chuàng)下該球場(chǎng)多年紀(jì)錄。

　　上周末，因高考暫停的蘇超繼續(xù)啟動(dòng)第四輪賽事。6月14日下午3點(diǎn)，揚(yáng)州隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)泰州隊(duì)，揚(yáng)州體育公園體育場(chǎng)涌入20897名球迷，創(chuàng)揚(yáng)州足球比賽上座率新紀(jì)錄。同一時(shí)間，淮安隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)南京隊(duì)，淮安市體育中心體育場(chǎng)共有26018名球迷，是蘇超開(kāi)賽以來(lái)最高上座紀(jì)錄。

　　6月15日下午4點(diǎn)，徐州奧體中心30823名球迷觀戰(zhàn)徐州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)，蘇超單場(chǎng)觀賽人數(shù)首次突破3萬(wàn)關(guān)口。當(dāng)天晚間7點(diǎn)，連云港隊(duì)對(duì)戰(zhàn)蘇州，連云港市體育中心體育場(chǎng)涌入25619名球迷；晚間7點(diǎn)30分，無(wú)錫隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣常州隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)大屏顯示共有25655人觀賽。

　　江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李川曾在蘇超新聞發(fā)布會(huì)上表示，將進(jìn)一步聚焦足球聯(lián)賽等重大體育賽事，支持賽事舉辦地文旅部門(mén)和文旅企業(yè)積極參與、主動(dòng)配套、靠前服務(wù)，在比賽期間策劃專(zhuān)題旅游產(chǎn)品，推出便民惠民措施，力爭(zhēng)把“流量”變成“留量”、把“客流”變成“游客”。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，蘇超僅前三輪賽事便吸引超過(guò)18萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)觀賽，江蘇在“蘇超”聯(lián)賽期間發(fā)布了1800余項(xiàng)文旅活動(dòng)、1300余項(xiàng)惠民措施，“足球+文旅+消費(fèi)”深度融合的模式已成為蘇超特色標(biāo)簽。

　　據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)，整個(gè)賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)城市增收2000余萬(wàn)元。

　　南京商旅在互動(dòng)平臺(tái)上直言，“蘇超”火爆出圈，帶動(dòng)了江蘇省的文旅消費(fèi)熱情，充分體現(xiàn)了體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的拉動(dòng)作用，預(yù)計(jì)對(duì)南京旅游市場(chǎng)也將產(chǎn)生積極影響。

　　在劉春生看來(lái)，蘇超融入了楚漢之爭(zhēng)等文化元素，提升了賽事吸引力和獨(dú)特性。江蘇各地推出的門(mén)票加餐飲門(mén)票加景區(qū)等文旅大禮包，以及跨城交通接駁景區(qū)聯(lián)票等服務(wù)，打破了地域限制，實(shí)現(xiàn)了文旅資源共享與客流互導(dǎo)，構(gòu)建區(qū)域協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)新生態(tài)。

　　對(duì)于其他地區(qū)而言，劉春生認(rèn)為，可以借鑒蘇超的經(jīng)驗(yàn)，深入挖掘本土文化，將其與體育賽事結(jié)合，打造特色賽事IP，為游客提供獨(dú)特的文化體驗(yàn)。整合“文體旅”資源，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，加強(qiáng)區(qū)域合作打破行政壁壘，提供一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源化配置和共享，形成集群效應(yīng)。(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

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